Quando XP Inc. inaugurou seu novo espaço na Avenida Faria Lima esquina com a Rua Tabapuã, em São Paulo, o mercado financeiro sentiu o baque. O evento, que ocorreu na quarta‑feira, 24 de outubro de 2024, marcou a primeira vez que a fintech abriu as portas de um hub de três pavimentos com capacidade para 250 pessoas. O local será usado para encontros, lançamentos de produtos e shows de arte digital, tudo pensado para aproximar ainda mais clientes e parceiros.
Contexto: a estratégia de expansão da XP
A decisão de investir num espaço físico na região mais icônica do mercado brasileiro se alinha ao plano de crescimento da empresa. Até o momento, XP Inc. já havia aberto filiais em Manaus, Recife, Fortaleza, Brasília, Curitiba e Campinas. Cada uma dessas sedes ajudou a captar novos investidores, aumentar a base de contas e elevar o volume de ativos sob gestão. "Este espaço consolida nossa estratégia de expansão", disse Thiago Maffra, CEO da companhia, em comunicado oficial.
Detalhes da infraestrutura: da fachada LED ao design interno
A fachada de LED Glass, descrita como a primeira fora da China, transforma a rua em um grande painel de luz e arte. O sistema foi desenvolvido em parceria com uma gigante chinesa de tecnologia, mas o toque criativo ficou por conta da agência Unobvious e do artista audiovisual Muti Randolph. A ideia, segundo a agência, era "ir além de uma fachada comercial" e doar à cidade "uma nova peça de arte ao ar livre". O resultado é considerado um "novo cartão postal de São Paulo" pelos críticos de arquitetura.
Internamente, o prédio foi planejado como um verdadeiro centro de experiências: áreas de coworking, salas de reunião equipadas com tecnologia de videoconferência de última geração e um auditório para eventos de até 250 pessoas. O design interior aposta em ambientes flexíveis, capazes de se transformar de workshops a lançamentos de produtos em questão de minutos.
Relação com o Expert XP 2025
O timing da inauguração não é aleatório. Ela antecede o Expert XP 2025, que acontecerá nos dias 25 e 26 de outubro no São Paulo Expo. O evento, que promete ser o maior da América Latina no segmento de investimentos, reunirá 70 palestrantes, entre eles Magic Johnson, o economista Mohammed El‑Erian, o ator Arnold Schwarzenegger, o ex‑vice‑presidente dos EUA Al Gore e o surfista campeão Kelly Slater. O hub da Faria Lima será usado como palco para anúncios de novos produtos, patrocinadores e campanhas que ainda serão revelados durante o Expert XP.
Impactos esperados para clientes e o mercado
Especialistas apontam que a aposta em um espaço físico de alto padrão pode gerar um efeito halo: maior engajamento dos clientes atuais e atração de novos perfis que ainda não confiam totalmente no modelo digital. Segundo dados internos divulgados pela própria XP, filiais anteriores aumentaram a abertura de contas em até 18% nos primeiros seis meses. Se o mesmo padrão se repetir na capital, a expectativa é que o volume de ativos administrados cresça entre 12% e 15% até o fim de 2025.
Além disso, a presença de uma fachada interativa na movimentada Faria Lima deve gerar mídia espontânea, reforçando a marca perante investidores institucionais e o público geral. "É uma forma de dizer que estamos aqui, de pé, para conversar cara a cara", acrescentou Maffra.
Próximos passos e desafios
Embora a tendência global aponte para a digitalização, XP Inc. parece apostar em um modelo híbrido. O próximo desafio será integrar a tecnologia de realidade aumentada da fachada com o conteúdo das salas de reunião, criando experiências imersivas para investidores que queiram entender melhor produtos complexos. Outro ponto crítico será manter a operação desse espaço de alto custo em um cenário de possíveis retrações econômicas.
O futuro próximo ainda reserva mais inaugurações: fontes internas indicam que a empresa avalia abrir um hub similar em Belo Horizonte e no Rio de Janeiro até 2026, consolidando sua presença nas maiores capitais financeiras do país.
Resumo das informações principais
- Data de inauguração: 24/10/2024 (cerimônia) e 25/10/2024 (abertura ao público).
- Local: Avenida Faria Lima, 1145, São Paulo.
- Capacidade: até 250 pessoas.
- Fachada LED Glass: primeira fora da China, criada por Muti Randolph e Unobvious.
- Evento ligado: Expert XP 2025 (25‑26/10/2024).
Perguntas Frequentes
Como o novo espaço da XP na Faria Lima pode beneficiar os clientes da região?
O hub oferece um local para workshops, sessões de consultoria presencial e lançamentos de produtos exclusivos, facilitando o contato direto com especialistas. Estudos internos mostram que essa proximidade pode aumentar a abertura de contas em até 18% nos primeiros seis meses.
Qual a importância da fachada LED Glass para a imagem da XP?
A fachada, desenvolvida com tecnologia chinesa e arte de Muti Randolph, transforma a rua em uma tela digital interativa, reforçando a reputação da XP como inovadora. Além de atrair mídia espontânea, ela serve como ponto de referência visual para investidores e visitantes.
O que o Expert XP 2025 traz de novo para o mercado financeiro brasileiro?
Com 70 palestrantes internacionais, 150 patrocinadores e mais de 10 mil participantes esperados, o evento deve gerar networking intenso e revelar tendências de investimento, além de servir como plataforma de lançamento para os serviços que a XP apresentará no novo hub.
Quais são as cidades que ainda podem receber um hub da XP nos próximos anos?
Fontes internas indicam que Belo Horizonte e Rio de Janeiro estão no radar da companhia, com planos preliminares para abrir unidades semelhantes entre 2025 e 2026, ampliando a presença nas principais capitais financeiras do país.
Como a XP pretende integrar tecnologia de realidade aumentada ao novo espaço?
A empresa está desenvolvendo uma plataforma que projetará informações de produtos financeiros em tempo real nas paredes do hub, permitindo que investidores visualizem simulações de carteira usando dispositivos AR. O objetivo é tornar a experiência de decisão mais interativa e educativa.
Cris Vieira
outubro 9, 2025 AT 01:17A XP está transformando a Faria Lima em um verdadeiro polo de inovação, combinando arte digital com espaços para eventos. O hub de três pavimentos permite que clientes experimentem novos produtos em um ambiente imersivo. Essa estratégia deve reforçar a presença da marca entre investidores que ainda preferem o contato presencial. Além disso, a proximidade com o Expert XP 2025 pode acelerar a captação de novos negócios.